链接买卖平台如何实施网站搜索引擎营销优化
尽管Facebook、twitter等社交平台在全球范围内广为流传，但在吸引流量和潜在用户方面，搜索引擎仍略胜一筹。正是由于搜索流量对在线业务的重要性，催生了一个专注于提升网站在搜索结果中可见度的行业：SEM（搜索引擎营销）。SEM是一项复杂的任务，它不仅包括SEO，还包括通过付费广告、上下文广告使网站文章或产品页面在搜索结果中处于靠前位置。关于搜索引擎营销和SEO的技巧，有很多内容可以探讨，以下是一些关键点和方法，供您参考。SEM的定义
在探讨SEM之前，我们必须明确每个人对SEM的理解都有所不同，这也是搜索引擎营销行业多年来一直处于混乱状态的原因。从本质上讲，SEM的定义有两种：一种包括SEO、付费搜索推广、上下文广告和付费收录；另一种只包含付费广告、收录和搜索，独立于SEO。
对网站进行SEM优化
明确了SEM的定义后，我们可以做些什么简单的工作来针对搜索引擎优化网站呢？在芝加哥SEO顾问Carolyn Shelby的帮助下，我列出了一份任务清单，帮助您的网站在SEM方面迅速提升。Forrester研究机构和一些专业的搜索引擎营销组织认为SEM是一个广泛的概念，包含了SEO和付费搜索推广。本文采用这个定义。
1、熟悉SEO：SEM最重要的是让网站在搜索引擎的搜索结果中容易被看到，这要求执行者对SEO有一个基本的了解。您不必为此购买书籍或参加课程，SEOmoz上有一份精彩的SEO新手指南，可以帮助您快速提升。
2、评估您的网站：Hubspot提供了一款名为Website Grader的工具，可以快速评估网站的SEM优化情况。
3、快速定位：虽然您可以对网站进行几个月的SEM优化，但一定要在第一时间处理好那些细节问题。注意Website Grader评估结果中诸如缺少meta标签、标题中无关键词等问题。
4、使用优化过的CMS和插件：除非您是一家有钱的大公司，网站的每个方面都需要专门定制，否则一般人都是使用一些开源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用这些既有程序的好处是，它们已经针对搜索引擎进行了优化。进行研究：选择一款具有良好的SEM功能和插件系统的软件，以便功能增强。例如，Wordpress有一个很不错的网站优化插件-All in One SEO Pack。如果您要运营一个电子商务网站，维基百科上提供了不同购物程序的SEO功能对比，可以去参考选择。
5、测试您网站的PPC（按点击付费）和目标网页策略：PPC也是SEM的一个重要组成部分。通过在搜索引擎中投放广告，可以引导流量到网站。即使SEO和自然搜索已经做得很好，付费排名依然很有帮助。不过，这仅仅是事情的一半，您还必须懂得如何将访客转化为客户或长期用户。一个聪明的做法是测试看哪一个关键词和广告带来最多流量（通过跟踪统计信息），观察用户访问时的行为也同样重要。Google提供的Google Analytics可以帮助您跟踪访客行为，看看他们是停留在您网站上还是跳出。
6、外链依然为王：这个结论来自我和Carolyn Shelby的讨论。“我想说的是，网站得到一个好排名的重要前提是优质的内容或符合标准的HTML或巧妙的关键词比例，但我做不到。”不幸的是，无论是什么样的站点，足够的外链（使用正确的锚文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”事实是，外链依然是提高搜索排名的首选利器。所以，与其他网站进行链接合作，提供人们愿意链接的高质量内容，是您的首要任务。
这仅仅是个开始
这些技巧只能帮助您开始。SEM是一个过程，需要不断尝试、从失败中摸索找到方法。访客们因为很棒的内容和产品而停留在网站上，但如果他们找不到这些东西，那它们也就毫无价值。我认为Carolyn Shelby做了一个完美的总结：“人们需要知道并记住的最重要的事是，当你正在为建立品牌和流量而进行推广/广告/营销时，一个优化良好的网站会为这一切提供一个稳定的基石。”
网站的SEM优化工作主要包括哪几个方面
SEM优化主要包括以下几个方面：
1、市场分析和市场调查。
和线下商业模式类似，每类商品都有自己的使用人群和受众，也有自己的渠道和特点。用户能否购买您的产品，归根结底看的是您的商品产生的使用价值是否能满足顾客的需求，并在质量、价格、感受方面优于其他竞争对手。有了这方面的数据资料，您才能让后续的推广有的放矢。
2、竞争对手分析。
刚才的市场分析已经提到过竞争对手了。对竞争对手的分析不能仅仅看它现在的市场表现，还要结合他的公司背景、产品特点进行长远的模拟。自己有没有实力将其压下去。另外竞争对手的营销策略我们是不是可以参考一下，取其精华、弃其糟粕。
3、用户心理分析。
产品能否卖出去，看的是您的推销技术。而如何说服用户去购买，靠的不是理论，而是站在用户角度的用户体验。用户体验是一切商品销售的基本点，既然想让自己的产品被认可、就一定和用户换位思考，想想如果是自己买这东西，可以有什么用处、得到什么收获。
4、网站建设调整。
如果SEM分析是在建站前，那我们就可以有分寸地建站了。如果网站已经上线，那我们就需要结合前面得到的数据对网站进行调整。比如网站是否满足了受众的年龄层次、学历层次，网站功能是否简捷实用，网站是否能给用户信任感、权威感。然后亲自测试网站，是否能快速精准地找到自己想要的信息。
若在网站建设初期进行SEM分析，那么我们便能够有节制地进行网站搭建。一旦网站正式上线，我们便需依据前期收集的数据对网站进行相应的调整。例如，网站是否迎合了目标受众的年龄和学历水平，网站功能是否简洁易用，网站是否能够赋予用户信任与权威感。随后，亲自对网站进行测试，以验证其是否能够迅速准确地帮助用户找到所需信息。
5、搜索引擎营销广告。
搜索引擎营销广告主要涵盖竞价广告和主题推荐广告。竞价广告简言之，即通过竞价购买关键词位置，出价越高者，在搜索结果页面中关键词的排名越靠前，此类广告通常出现在搜索结果页面的上方。而主题推荐广告则多见于搜索引擎联盟合作网站的广告区域，根据页面内容的变化而变化，并配合当前浏览器的cookies展示相关的关键词广告。
