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外贸SEO：如何编制网站检查报告
在开展网站优化工作前，必须对客户的网站进行全面的检查与分析，找出网站存在的问题，以便对网站进行整体优化。目前，众多SEO搜索引擎优化服务提供商提供免费的网站检查服务，这无疑是一个积极的趋势，也是值得广泛推广的。不同的机构，其网站检查报告的形式和内容也各有差异，但大体上内容相似，基本要素保持不变。那么，一份完整的网站检查报告应包含哪些内容呢？
一、网站定位检查
网站定位即网站为用户提供什么。涉及行业分析、资源分析和目标客户分析。通过行业、资源和客户的分析，确定网站的类型、盈利模式、用户定位以及流量转化。
二、网站关键词检查
完成网站定位检查后，需分析网站的核心关键词是否满足用户需求，是否符合用户体验。我曾见过许多站长朋友选择“淘宝”“女装”“女性网”等热门词语作为网站的核心关键词，觉得有些惋惜。这类关键词过于热门，很难排到首页，即便做了也是徒劳。我将在后续文章中介绍如何选择核心关键词。关键词既要避免过热，又要避免过偏，要在优化成本和关键词流量之间找到合适的平衡点。
三、页面布局检查
分析页面布局是否满足用户体验需求，重要页面的排版是否有利于搜索引擎抓取和索引。合理的布局能让用户对网站留下良好印象，提高用户粘度和转化率，这是我们必须关注的一个环节。
四：网站代码检查
网站代码检查包括多个方面，如冗余代码分析、FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好度原则，TITLE标签分析，H、B标签使用是否合理等。符合搜索引擎友好的网站代码将更有利于搜索引擎抓取，从而提高排名能力。
五：网站URL结构检查
网站URL结构包括域名、URL命名规则、网站URL结构扁平化分析、URL标准化分析、避免重复页面、ROBOTS.TXT分析、网站地图分析等。合理的URL结构能让搜索引擎蜘蛛更容易识别和爬取网站内容，避免冗长和重复的URL地址对网站造成伤害。
六：链接结构检查
目录和导航是否合理，面包屑导航设置，内部链接构造，相关性链接分析，NOFOLLOW标签使用等。合理的内部链接能更好地传递权重，提高网站排名能力。
七：网站内容检查
网站内容质量是否能满足用户需求，关于高质量网站内容的标准，我们可以针对网站内容相关性分析、长尾关键词布局分析等。
八：搜索引擎收录及快照数据检查
搜索引擎的收录数量在很大程度上影响网站的关键词排名能力，虽然与网站排名没有直接关系，但收录越多，排名能力越强是公认的。百度快照也在一定程度上反映网站权重，百度收录及百度快照分析，谷歌收录分析。
九：外部链接检查
网站的外部链接对排名有直接影响，目前我们只能通过雅虎反链分析和百度相关域来分析网站外链。外链结构分析、雅虎反链分析、百度相关域分析等。网站外链来源、高权重链接数量以及一般性链接来源和数量都会对网站排名产生影响。
十：关键词排名及流量检查
网站的最终目的是流量转化为成交，因此关键词排名和流量分析是必不可少的，对目标关键词排名和现有流量进行分析。
目前，许多SEO服务机构提供免费的网站检查服务，这是一个积极的趋势，值得广泛推广。不同机构提供的网站检查报告形式和内容各有差异，但大部分内容相似，基本要素保持不变。
如何编写SEO网站检查报告和执行计划书
（一）、检查：
1.网站定位检查。网站定位即网站为用户提供什么，包括行业分析、资源分析和目标客户分析。通过对行业、资源和客户的分析，确定网站的类型、盈利模式、用户定位以及流量转化。
2.网站关键词检查。完成网站定位检查后，分析网站的核心关键词是否满足用户需求，是否符合用户体验。我曾见过许多站长朋友选择过于热门的词语作为网站的核心关键词，觉得有些惋惜。这类关键词过于热门，很难排到首页，即便做了也是徒劳。我将在后续文章中介绍如何选择核心关键词。关键词既要避免过热，又要避免过偏，要在优化成本和关键词流量之间找到合适的平衡点。
3.页面布局检查。分析页面布局是否满足用户体验需求，重要页面的排版是否有利于搜索引擎抓取和索引。合理的布局能让用户对网站留下良好印象，提高用户粘度和转化率，这是我们必须关注的一个环节。
4.网站代码检查。网站代码检查包括多个方面，如冗余代码分析、FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好度原则，TITLE标签分析，H、B标签使用是否合理等。符合搜索引擎友好的网站代码将更有利于搜索引擎抓取，从而提高排名能力。
5.网站URL结构检查。网站URL结构包括域名、URL命名规则、网站URL结构扁平化分析、URL标准化分析、避免重复页面、ROBOTS.TXT分析、网站地图分析等。合理的URL结构能让搜索引擎蜘蛛更容易识别和爬取网站内容，避免冗长和重复的URL地址对网站造成伤害。
6.链接结构检查。目录和导航是否合理，面包屑导航设置，内部链接构造，相关性链接分析，NOFOLLOW标签使用等。合理的内部链接能更好地传递权重，提高网站排名能力。
目录与导引是否得当，面包屑导航的配置，内部链接的构建，相关性链接的评估，NOFOLLOW属性的运用等。得当的内部链接能更有效地传递权重，增强网站的排名实力。
关键词排名与流量监测。个人认为，网站的终极目标是将流量转化为销售量，因此关键词排名与流量的监测是不可或缺的，对目标关键词的排名状况以及现有流量的监测是必须的。
外部链接监测。网站的外部链接极为关键，对网站的排名有直接影响。目前，我们可通过雅虎反向链接分析和百度相关域分析来监测网站的外部链接。包括外链结构分析、雅虎反向链接分析、百度相关域分析等。网站的外部链接来源、高权重链接的数量以及普通链接的来源和数量都会对网站的排名产生影响。
（二）、规划：
将上述分析所得结果，包括提升排名所需的工作内容、工作量、预计排名时间等，整理成文，即形成一份完整的规划书。
