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sem的职位有哪些晋升途径
sem职位的晋升通常包含三个发展方向，关键在于个人的职业规划。
第一种，成为经验丰富的SEM优化专家。个人觉得，SEMer在入行的第一年，比拼的是对产品的认知程度和系统后台操作的熟练度，这两者越强，职业发展越顺利。进入第二年，就是比拼思维的时刻，即如何综合运用各种产品，提升ROI。从业三年以上，如果不深入研究产品并具备整合资源的能力，很容易陷入职业瓶颈期。然而，一些SEMer通过不断深入研究产品应用，结合新旧产品，能更快成长，若保持这种探索精神，可以成为sem行业有影响力的大咖。
第二种，成为管理者。成为管理者的前提是具备扎实的专业知识，在大公司至少可以做到团队资深经理，甚至更高职位。此时，管理思维比具体技能更重要，凭借扎实的优化功底，可以使职业路径更快提升。
第三种，跨行业。长期从事SEM行业，对这个行业和产品有了深入的了解，即使转行到其他产品，也能快速适应，并借鉴很多思维方式，迎来事业的第二春。
做SEM优化时，采用什么投放策略较好
针对一些中小型账户普遍存在的现象，探讨SEM（百度竞价）如何实施差异化投放策略，实际上，合理的策略不仅意味着节省成本。
现象一：敌众我寡。面对众多竞争对手，每个竞争对手可能都在使用多个账户推广。面对越来越少的展现机会，看似只能通过提高出价来应对。但一味提高出价会降低点击率。就像传统销售一样，首先要有客流量，没有客流量意味着没有生意。
例如这个账户，1395元换来了8次点击，平均点击价格为174元。这是典型的关键词投放策略出现问题。将一些通用词的出价提高。一个简单的道理：如果你有1000份礼物，你会如何挑选？是不是会选择其中价值最高的？百度也是一样，账户中有出价100的，也有出价10的？你认为出低价的有多少展现机会？
因此，这个账户首先要解决的是降低均价。降低均价有几种优化方法。像上面这种账户可以直接“破釜沉舟”。例如，将所有关键词的出价设置为10元，然后用广泛匹配进行推广。因为账户本身流量很少，转化也较差。也就是说，账户的推广效果已经差到不能再差，即使全部推翻重做也不会有太大影响。这样操作可能有两种结果：1.有大量不相关流量进来；2.还是没什么流量。如果是第一种情况，就要进行否定关键词和添加关键词操作；如果是第二种情况，就要进行添加关键词和调整出价操作。毕竟，做竞价首先要保证有流量。
还有“小试牛刀”和“细水长流”的优化方法。根据账户实际情况而定。例如，如果账户现在有一定的转化量，如果“破釜沉舟”必然导致账户不稳定，可以尝试“小试牛刀”。可以通过调整出价和匹配对现有转化词进行放量。
现象二：敌强我弱。一个消费2000元的医疗账户按理说已经不算小了。但对于竞争对手每天2万元的消费来说，实在是捉襟见肘。除了上述关键词投放策略外，还可以通过投放地区、时段等进行控制，以避开竞争对手的优势。
关键词——差异化。
SEM有其独特的营销策略，在此称为u-SEM（Unique Search Engine Marketing）。u-SEM旨在强调推广策略的差异化。以下是一些常用的u-SEM策略。
关键词差异化选择：选择同行不会选择或较少同行选择的词作为推广词，例如很多长尾词都很优质。
推广创意差异化：根据同行的创意水平来撰写。人无我有，人有我优。他们没有的优势我们有的要突出，大家都有的我们要突出更优秀。
推广时间段差异化：选择同行投入较少的时段加大推广力度，例如夜间、周末、节假日等“闲”时推广，制定更为精细化的推广策略。
推广地域差异化：对于在多个地区推广的账户，可以根据同行的投放情况做差异化调整，例如分地域推广，考虑不同地区的竞争情况，按照地域错开设置投放计划。
推广设备差异化：2015年无线市场进一步扩大，广告投放在无线端和PC端可以区分开，进行更为精细化的管理。
展现位置差异化：展现在左侧和右侧其实是有区别的。我们可以看到的区别是点击量多与少、点击率高与低的区别。其实，还有隐藏的原因：左侧注目率高，被大众网民误点的概率高，被同行光顾的概率也高；右侧注目率低，被浪费的概率低，一般注意到右侧广告信息的网民多数是带着购买意向的。数据显示，广告在右侧展现被点击，转化率整体上较高，同时在右侧展现被同行关顾的概率也较低。决定展现位置的主要是关键词的出价。其实，低价广泛策略有时候比高价精确策略的转化成本低就是这个原因。
产品&服务差异化：产品本身就是最好的广告。根据竞品情况，从产品本身出发，策划出更有竞争力的销售方案，策划有特色的活动，可能获得不错的转化。
多策略差异化：灵活运用以上7条差异化策略。灵活运用差异化策略，可以在搜索营销中占据优势。
