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一、网站整体优化战术与措施概览
一、网站定位
在进行搜索引擎优化时，我们首先要明确优化的最终SEO目的，确立清晰目标以便更有效地安排工作。
这个目标可能是长期的、具有战略性的，也可能是短期的，但无论长短，设定的目标必须可实现，避免设立难以达成的目标，并将目标细化为每月、每周、每日的具体目标。
针对的目标受众涵盖社会各阶层人士，计算机网络应用程度各异，明确网站访问群体，要在互联网上推广，就必须对病种治疗品牌、效果、真实案例口碑进行宣传，自然优化效果优于竞价。
二、竞争对手剖析
了解网站目标群体和服务可以通过网站或直接与客户沟通，对竞争对手的分析需注意以下几点：
1、基本数据：网站成立时间、收录量、收录率、快照更新度。
2、站内优化：标题设计、描述撰写、重点文本、段落标题（如H1、H2）、URL处理、链接深度、Nofollow应用、目录页和内容页优化等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
三、目标受众分析，确定网站关键词
分析关键词的方法可以从以下几点入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：推荐搜外网（SEO从业者常访问的网站）SEO工具大全中的挖词工具。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化
1、站内优化
（1）、站内结构优化
网站结构需清晰，布局合理，避免冗余代码，减少JS脚本和FLASH动画，以免影响网站打开速度，栏目设置需清晰易懂，方便访客浏览。
（2）、站内链接
针对网站链接及内链，需做到：
a、动态站修改为静态或伪静态（需技术支持）
b、控制文章内部链接数量，
c、链接对象相关性高，
d、为重要网页提供更多链接，
e、统一URL，使用绝对路径，做好301重定向。
这样做的好处是：方便页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使关键词具有排名优势。
（3）、SEO细节优化
对于专业的SEO人员，建议注意以下SEO优化细节：
a、标题写法，图片ALT标签。
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c、长尾关键词记录单。
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容相关性，坚持原创文章更新。
（4）、分析竞争对手关键词
a、查看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、查看关键词在标题位置，是否在首页并重复出现，网站是否围绕这个词进行。
c、查看竞争对手首页的外链。
d、关键词分布位置，URL链接（主域名或内页）。
e、查看网站规模，域名年龄、收录量、更新机制。
（5）、增加网站地图，优化404错误页面
蜘蛛进入网站后，网站地图就像一个好的向导，便于蜘蛛进入网站各个角落，因此，我们要根据SEO优化需求建立合理的网站地图。
另外，404错误跳转页面也很重要，很多人不做，也有一些站长没有正确设置404返回代码，实际上，这两个页面非常重要，具有提示作用。
2、站外优化
网站站外SEO优化主要通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。
五、网站人员配置
一般而言，一个普通网站需要配备的人员包括：网站编辑2名、外链专员1人。
六、网站效果监控与分析
网站运营一段时间后，作为专业的SEO优化人员，需要分析和评估SEO优化效果，效果监控可以让我们清楚地了解SEO工作的投资回报率，哪些需要改进等。
1、统计网站访问数据，分析访客资源信息，总结增加流量的途径。
2、对投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时分析本站关键词效果并进行改进，特别是在活动事件影响时。
统计数据包括流量统计系统和服务器日志分析，通过这些数据的分析，同样可以了解整个SEO计划的效益，包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等。
如何制定网站优化策略
一、关键词选择策略：
1、门户类网站关键词选择策略：
网站每个页面本身都包含的关键词：网站拥有上百万甚至上千万的网页，每个网页都包含对应的关键词，合理的SEO，突出庞大数量的关键词。
发掘目前互联网上流行的关键词：看看互联网上最近什么词最热门，这些也是目标关键词。因为很多超级热门的关键词，每一个词一天都可以带来几万的流量。
2、商务类网站关键词选择策略：
不要简单追求网站定位的几个热门关键词，核心应放在以下两类词上：
产品词
产品相关的组合词
比如酒店机票预订行业，如果只排机票预订、酒店预订，带不来多少流量，应考虑以下这类词。
城市名+酒店（例如：北京酒店预订）
城市名+机票（例如：北京机票预订）
城市名+城市名+机票（例如：北京到广州机票预订）
酒店名预订
3、企业网站关键词选择策略：
3、企业网站关键词挑选策略
切勿随意将公司名称作为关键词，此类词无人问津，即便不进行SEO优化，也能轻松跻身前列。企业应基于潜在客户的偏好，挑选最贴合自身需求的关键词。此过程可借助相关工具进行深入挖掘。
二、网站架构优化策略：
关键词选定后，便会发现现有网站架构与网页内容难以按照SEO规范将这些关键词合理地分布与展现。此时，或许需要采纳一些网站架构优化策略。
例如，对于门户类网站，若要提升热门关键词的排名，可重新制作针对这些热门关键词的专题页面。以酒店机票预订网站为例，这类网站多为查询式，几乎不存在展现组合词的页面。因此，也应据此现象制定相应的网站架构优化策略。
此外，架构优化还涉及网站的超链接结构等基础SEO策略。一个网站若想实现优化，则需要结合基础网站架构优化策略与创造型架构策略。
若增加创新栏目，务必确保搜索引擎不将其视为单纯的SEO行为，而应与其他营销策略相结合。例如，联盟策略、人性化优化策略等。
以2005年我们为IT世界服务为例，其内容联盟策略便是一种与SEO相结合的架构优化策略。此类创新型SEO策略，通过合作网站的联合推广，为他们带来了庞大的流量。因为用户在搜索某条新闻或关键词时，前几页的搜索结果往往都是它及其合作网站的。
要实现这一点，必须从网站运营的角度全面考虑SEO。
三、SEO实施策略：
SEO实施策略亦需根据网站的技术团队与营销团队的实际情况来制定，此时需从项目管理角度进行规划。随后，制定一个合理的执行计划，并长期坚持执行。
