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从去年六月开始,京东、天猫、唯品会等电商巨头纷纷布局,涉足电商领域。对头部企业而言,电商是他们的重点,电商巨头们入局,必然会带来一批新的红利。例如电商的毛利率相对较高,竞争优势明显,电商逐渐受到国家大力支持,电商平台也在成长。
电商今年的营收主要来自平台利润,需要突破的点是该企业每年的营收数量和累计亏损能力。具体表现在:
在行业增长乏力、销售增长乏力的情况下,电商行业的营收规模可能只有20%左右,而毛利率就在20%左右。而该企业则不断地提高毛利率,以尽可能获得良好的市场占有率,加大人力和财力投入。
但在这个数据作为数据的源头,各企业都对此作出了一定的反应,分析了一下这些问题的根源究竟在哪里。
在此之上,我列出了当前最为热门的几家电商平台,分别为百度、淘宝、京东等电商平台,其中百度、淘宝、京东可谓是市场占有率最高的平台。
百度的目标市场
数据显示,在电商行业中,百度的日均搜索量超过90亿次,位居电商行业第一。
但在竞争激烈的百度互联网之中,面对的用户和流量更是庞大。
加之移动互联网平台的大数据,百度可以通过对市场需求的准确把握和精准营销,得到更大的市场价值。
淘宝、京东的流量优势
流量的两大优势,在整体市场份额中占到比较大的位置。
淘宝、百度通过长尾流量来获取客户,其流量的巨大优势在于其电子商务化的入口。而京东更聚焦于最具潜力的商品,其产品相对来说更加精准和具有竞争力。
随着社会用户对于产品价值的不断提高,电子商务成为了众多企业谋求获取新客户的重要手段。
另一方面,百度具有搜索引擎庞大的用户群体,在各大互联网平台能够获取到用户的关键词搜索结果。
而阿里巴巴通过电商完成了营销闭环,也是其他企业寻找新客户的重要方式。
百度与阿里联姻,竞争是必然的趋势。从这个意义上来说,淘宝也不适合将淘宝作为一种独立的工具。
况且,阿里也有自己庞大的用户群体,除了少数企业通过电子商务获得了大量用户外,还有一类企业也是通过百度获得了用户,只是关注度较低。
而无论如何,百度仍然能够占据到绝大多数市场份额,但发展至今,却只有一批中小企业进入了市场,这类企业无论是互联网还是传统行业,也都是用户所看到的。
