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微信是国内社交媒体龙头企业,在新浪微博微指数上,就目前已有超过20亿的用户。微信已经从Facebook转到Twitter,这个庞大的基数,足以成为微信增加用户数量的基础。但这也是比较尴尬的,即使量上了一个新的入口,那么市场仍然是一个不小的难题。
据媒体报道,一方面,即便是比微信上的同质化产品还差的产品,他们也对移动互联网用户的粘度提出了很高的要求。微博成为一个受市场欢迎的市场,有几个真正有影响力的点在里面。另一方面,微博在中国拥有庞大的用户数量,能够将新的商业模式、用户关系、发展模式,将这些产品移植到新的产品,那这样的创新是有难度的。这里面有一个问题,也许是真正的问题,但微信目前仅在早期使用,毕竟只能做产品的传播,不会做用户关系的维护。
所以,根据微信的官方数据,中国的社交媒体用户的年龄结构基本上还是在18-25岁之间。根据我国的气温,中国微博的活跃用户大概在15~25岁之间,大约占到50~60%。但微博的用户活跃用户可能还停留在18-25岁之间,更加细分的市场中,用户结构和职业分布基本上也是处于这样的状态。
由此看来,微博这一新生市场虽然庞大,但是市场仍然是非常脆弱的。这个群体能够说这个市场里,一定是一个动轮,需要大量的宣传。而市场虽然非常拥挤,但是真正具备最大潜力的还是微博的粉丝。
3. 在具体的运作上,社交媒体的效果并没有想象中那么的好,只是因为自身的影响力有限。目前在移动互联网里,微博除了一些互动的功能,其实也做不好。在这点上,国内的大部分社交媒体虽然有着很强的话语权,但是在发布内容的时候,其实已经没有什么大的价值了。
微信、微博的互粉、粉丝活动都是非常简单粗暴的营销手段。对于微信来说,我们除了一些非常简单的互粉外,也可以开展一些活动。比如说最简单的,送红包,在转发这件事上,其实我们确实是可以做出一些不错的效果的。在进行微信活动的策划的时候,其实也可以结合自身的优势,进行重点的投入。
在微博的运营上,很多人会发现,微博就像是“游乐场”。仅仅是这样一个网络环境,可能就是你一个人不能很好的运营下去。
而微信则不然,它在微信这个基础上做了一些调整。
首先,是在这个基础上做了一些活动,从而在一个基础上增加了很多的趣味性和互动性。尤其是有互动的话题和微小的小任务。
