文创产品市场调研：揭示消费者需求与市场趋势

文创产品市场调研:揭示消费者需求与市场趋势

1、市场调查工具

主要利用市场调研工具,市场调研工具是研究市场消费环境、市场份额变化以及市场价值状况的重要工具,市场调研工具可以提供市场信息、市场与消费者需求的信息,为企业营销决策提供指导。市场调研策略

主要采用市场调研方法,如创新营销的理念、方法,并与市场竞争对手保持市场沟通。产品分析

主要通过市场调研方式,挖掘消费者对产品的需求,进而制定企业的市场营销计划,这样既可以扩大企业规模、扩大销售力度,又可以使产品有的放矢。

4、营销组合

主要包括产品定位、产品结构、产品组合等方面的内容。

5、市场调研

主要指针对市场上存在的问题进行及时的营销调研。

三、分析市场现状

1、市场分析

主要是分析当前市场状况,从而分析市场目前存在的问题和潜在的机会,比如:市场上缺乏什么样的产品,缺乏什么样的目标市场和差异化,目前的状况如何等等。市场细分

主要是将产品进行市场细分,并进行市场定位,如针对青年市场、大学生市场、老年市场、企业客户市场、酒类市场等等。市场机会

主要是指当前产品的市场情况,比如:产品市场的发展前景如何,产品的市场空间有多大等等。

4、竞争对手

主要是指公司的产品市场容量,比如:每个销售终端都拥有自己的产品的销售量,同时,也是最重要的竞争对手之一。

5、内部环境

主要是指公司内部各种因素,如:经济环境、法律环境、管理环境等等,以及其他一些其他因素,都会影响企业产品的市场竞争力。

四、实施战略

1、目标市场定位

主要是根据企业自身的资源状况、竞争环境、自身产品的特点等进行定位,一般可以通过市场分析、市场定位等进行综合分析。产品策略

主要是企业的产品策略,即如何进行产品开发、产品结构调整、产品品牌战略等。产品生命周期

主要是根据企业产品所处生命周期阶段进行:前期需要确定产品在市场上的生命周期,中期需要明确产品的定位、产品结构调整、产品品牌战略等,后期则应根据产品的不同阶段对产品进行包装、产品推广等。

五、销售

主要是指企业的销售渠道,一般来说,主要是指销售通路,主要包括:通路的选择、商品陈列、广告策略、通路促销、直销推广、终端促销等。

六、服务

主要是指产品销售和售后服务的环境,一般是指企业的营销部门,在企业营销服务过程中,对营销部门的营销手段、促销策略、人员推销等进行调整,以确保销售的顺利开展。