揭秘：陶水水是谁？他的身份令人大吃一惊！

揭秘:陶水水是谁?他的身份令人大吃一惊!

揭秘:2013年的中国互联网营销时代,陶水的主人公江小白,曾经以小博大,并且在微信端杀入白酒行业巅峰。时至今日,在白酒行业大行其道的陶水,在中国历史上,已经是一家名不见经传的小企业,甚至是全球知名的传统品牌。

但,近年来,陶水逐渐失去了出路,失去了一群追求卓越、热爱探索和勇于创新的优秀创业者,陶水从一个小企业成长为全国知名的白酒领军企业,仅用了一年半的时间,却被市场淘汰出局,还没说明白这个结论,还要骂娘。

而,也正是因为这个原因,陶水再次被央视曝光,并成功出圈,最终迅速成为家喻户晓的知名度之王,而此后在中国酒类营销中,可谓汗牛充栋,几乎销声匿迹。

最为重要的是,由于陶水的知名度已经开始被白酒企业“绑架”,从一个低端品牌中,快速走向大众市场,甚至是聚焦在高端领域。甚至,品牌忠诚度也已经成为一种经济优势,成为一种全新的营销方式,不仅在互联网领域占据了一席之地,而且在各个行业的渠道传播上,都出现了惊人的增长。

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白酒巨头们,要做自己的品牌吗?

白酒的低端、小众化、品牌丑化、产品品质没有足够的生命力,就算去招商,也是枉然,因为白酒行业的信息传播较难,一个品牌想要持续成长是很困难的。

而在互联网时代,一切皆有可能,任何品牌都有可能,只不过品牌的势头不一,要想获取注意力,还是得花一点功夫,今天陶水从早期的“开放渠道”,到现在的“人格化传播”,成功打造了如今的江小白品牌。

在进入互联网时代之前,因为没人能够认识到的是什么,也许白酒企业没有什么知名度,因此就出现了一大批跟风者,为了抢占市场,拿了一堆资源去抢品牌,打造了自己的品牌。这都是互联网时代给白酒行业带来的机遇和挑战,但是白酒企业也要提前做好准备,一旦被消费者“绑架”,下一次就没有机会了。

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找到一个没有竞争的领域才是关键

很多企业甚至老板都认为,开个白酒店就是摆地摊,不需要营销,打造自己的品牌就可以了,其实不然,真正的品牌,是在互联网时代在背后的一个产业链,传统的线下门店已经很难打动消费者了,传统线下门店的位置早就被抢占了。