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1、账户层级
首先,我们做百度信息流的推广,主要是获取信息,比如展示的是企业信息,还是平台推送的信息,这些都是信息流推广中需要做的。
我们可以先通过两个账户来做数据分析,一个是搜索信息流,一个是信息流的操作。我们需要判断展现的是哪个词,对词性,推广地域,创意是否可以直接打开或者展现的是你的信息,然后根据这些信息做出调整。
我们可以利用百度统计,选择出一些关键词,用一段时间观察,这样就可以知道关键词的流量,流量的成本,哪些词能带来流量。
我们还可以利用百度风云榜,查看近期最热词,当然你可以自己设置一些否定关键词,再通过关键词工具查看,哪些词能带来流量。
2、关键词层级
关键词层级包括了匹配,出价,匹配模式,匹配模式的设置,不同的匹配模式对于关键词的质量度影响不一样,有些账户可以设置广泛,有些只有精准匹配。某个关键词匹配到的是seo优化,而匹配到的则是网站建设优化。
这样的情况,当然也有一些小问题,有些乱匹配,有些词,广泛匹配,但是你的钱也花不出去,我们该如何屏蔽无效的匹配呢?
我们知道,匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配,广泛匹配。某个词是seo优化,而匹配到的是网站建设,我们该如何屏蔽无效的匹配呢?
我们可以在否词环节,设置一些与之匹配的词,这样可以减少无效的匹配。
这里有个小技巧,可以使用“网民在哪里,我们就要在哪里”的思路。你是做网站建设的,你可以将“贵阳网站建设公司”、“贵阳网站设计”、“网站建设哪家好”等相关的搜索词都屏蔽掉。
这样我们就可以“不屏蔽”我们所设置的这些关键词,不用被竞争对手屏蔽。
