揭秘新浪微博运营模式分析：探索成功的秘诀

揭秘新浪微博运营模式分析:探索成功的秘诀

从这个定位上来说,我们分析了一下新浪微博用户增长的现状,很明显,新浪微博的用户增长就处在一个瓶颈期,用户增长越快,说明用户增长的难度就越大。笔者将新浪微博的发展趋势与经验简单分析一下,并与大家分享:

1.根据用户增长现状,寻找细分市场。

根据笔者的经验,我们找到用户增长的几个行业:

教育培训类;娱乐交友类;家居建材类;政务服务类;交友工具类;音乐娱乐类;机械类;社区类;房产类。

我们先将一个垂直领域细分为两个细分市场,再将两个细分市场做对比,就可以得出一个大概的市场对比图。我们对市场的核心用户群体、注册用户的地区分布、兴趣点等进行简单的分析后,筛选出出每个细分市场的主要用户群体,形成一个精准的市场。对母婴行业的主要用户群体,我们将其划分为6个小组,分别是母婴妈妈和新生儿妈妈。并且,为了更好的去了解这个细分群体的运营方式和运营手段,我们对母婴用品的细分领域也进行了深入的分析,比如母婴用品主要用户群体为年轻女性。然后针对这个细分群体,我们就要用一个用户群体需求来制定相应的运营策略,同时建立相应的用户激励机制,刺激用户更多地进行使用产品。

2.根据不同细分市场选择不同的运营策略。

细分市场的主要运营策略是为了进一步提升某一个细分市场的用户量。并且针对这个细分市场,我们可以有针对性地制定相应的运营策略。根据产品的性价比,我们可以选择在10元、20元、60元等高客单价区间,吸引新生儿妈妈的购买。另外,如果可以,也可以用一些小礼品,如红包、代金券、免费机票等,吸引宝妈更多的购买。

3.目标用户群的特征。如果我们的母婴用品主要是针对某个细分群体,那么我们在获取目标用户时,可以采取针对性的策略。针对我们的目标用户,我们可以采用差异化的营销策略。如果我们针对某一领域,主要是对某个细分用户,那么我们就可以采取针对性的营销策略,让用户产生更多的购买欲望。但同时,不要忘了,对于一个细分市场,其用户的属性和需求是存在一定差异的。

4.制定用户激励机制。

用户激励机制,主要是以提升用户使用产品的频次、粘度和留存率为目标的。

用户激励机制主要是以提升用户的留存和提高活跃度为目标的。

我们可以采用多种策略来提升用户的活跃度。针对某个细分市场,我们可以采取大咖堂等免费活动,吸引用户的二次购买。同时,可以利用现金券、积分、优惠券等手段激励用户的再次消费。