探讨广泛匹配的缺点：不够精准而导致广告投放效果下降

探讨广泛匹配的缺点:不够精准而导致广告投放效果下降。

做过搜索竞价的人都知道,网民搜索词往往是与自身的需求、产品相关度大、转换率高的词,所以百度凤巢后台在这方面对这一点有明显的限制,如果有多个账户,同一关键词的点击可能会大于同一个推广单元的点击。

而且搜索词的展现被用户搜索,都是给个转化目标词,搜索词的质量度也是有的,我们平时会因为某个产品词而选择转化率高的词,如果词是那种竞争大、转化率低、转化率低的词,其实这就是属于一个广泛匹配,然而这个词的展现也是非常精准的,但是你可以去通过百度竞价助手查看。

因此百度凤巢推广后台的相关度不高,另外跟百度竞价助手的展现的量没有太大关系,所以从这点来说,相较于其他广告投放方式来说,推广的成本也是比较高的,但是如果你的产品词做的是宽泛的,那么关键词的量化性太低,往往不会出现这样的问题。

需要注意的是广泛匹配不是一个可以使用的,有时候我们看到一些账户的高点击、高咨询,账户里面有非常多的“精准匹配”词,但是有时候这些账户里面有非常多的否定词、低转化词,所以不可能会出现这样的问题,但是如果是这样的话,实际上这并不容易,因为这样的操作就会很浪费钱,那么我们需要怎么解决这个问题呢?

一般来说,对于账户里面的广泛匹配,我们可以通过调整匹配方式、宽泛匹配、同义词等等,这样可以帮助我们降低出价,降低平均点击价格,使得账户里面的关键词都有展现,但是相对来说转化率比较低。

另外,我们也可以从更多的维度去分析,从而找到这些关键词的流量,从而找到这些词背后的商机。

1、数据清洗:

我们首先需要找到一个真正具有潜在客户的数据,然后进行统计,分析他们的购买意向,从而发现他们的搜索习惯,从而进行二次、三次、四次的优化,从而保证转化率的提升。

2、同价竞调:

我们要提前分析同行的主要竞争度,从而发现他们的流量变化,将网站的关键词进行调整,包括核心词、精准词、意向词等等,以此来保持该关键词的流量。

当然,这样的调整方式其实是一个挺简单的,但是有些细节往往会给你带来巨大的麻烦,比如,账户里的关键词优化,从不同的时段、不同的地区进行操作,我们需要注意哪些数据,在调整关键词的时候,我们需要注意哪些问题。