探索冰点ROI的定义和应用：了解冰点ROI究竟是什么？

探索冰点ROI的定义和应用:了解冰点ROI究竟是什么?

冰点ROI(Customer Value ROI)是投资者为提高曝光、获取用户、提高转化、提升收益而进行的风险评估的一种可能性的数据分析,用户画像、广告投放、注册、复购、会员权益等。

冰点ROI 的定义:在万维网时代,广告主需要面对的是用户的全年龄段,每个人都需要去了解用户的各个年龄段、性别、地域、收入、兴趣等的具体情况。

而用户数据的获取主要是通过“接触点-营销点-渠道-场景-流量-用户”这四个方面来获取,因此冰点ROI也可以说是冰点行业里ROI计算的一个重要因素。

简单说,就是互联网上的某个地点、特定的人群、这个物体可以触及到的用户,当这个物体具备与他人比较的特性,进而有可能产生消费,而这个物体所对应的,正是用户触点,最终能实现消费。

一、冰点ROI的定义

在冰点领域,业界内一直流传着一个“C2C”的概念,这个概念是指从4P理论中的产品、渠道、推广四个方面进行定价的一个过程。

关于冰点的定义,当然不是简简单单的从产品角度出发来定义冰点,而是以用户的价值和成本来定价的。

以互联网电商为例,如果用户在产生需求的时候,可能会用各种不同的价格去寻找符合自身产品的冰点,但是最终大多数人的目的是让用户使用,而不是考虑价格。

关于冰点ROI的定义,网上就有很多不同的解释,具体内容在这里不再多说。

从这个角度来看,冰点实际上也是互联网行业里的一个分支,目前有很多很专业的运营专家都在做这个领域。

二、可以被感知的“节点效应”

在互联网上的节点,具有非常大的可感知性,这个效应可以被理解为“圈层效应”,它能够很好的影响着人们的消费决策,也可以说是一种由外向内的营销,它可以直接影响着人们对这个产品或服务的联想。

以微博的案例来看,当新浪微博火了之后,任何人都在疯狂地“互动”,最主要的就是人们对微博的热情。

对于冰点的更多定义可能会出现在微博营销中的产品运营中,但是一旦用到互联网产品中,如果没有很好地借势传播,则会适得其反。