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一、针对营销目标进行对标调研,细分目标用户群,根据用户需求选择相对应的功能

对营销目标进行分类调研,对「刷流量」的用户进行标签分组,分析用户特征、目标用户群体,并选择不同的新媒体平台进行投放。

根据用户浏览习惯进行细分,如用户喜欢制作短视频类游戏,那就可以选择制作短视频类游戏的平台。

根据用户搜索习惯进行分类,比如用户喜欢在小红书搜索「杭州哪家好」,那就可以选择一些该类型的短视频平台,把一些想要投放小红书的用户加到平台上。

根据「小程序+公众号+社群」的套路,对用户进行标签分组,将某一类的用户放到首页。

根据用户查看数据进行细分,如果用户是在京东平台的,那就选择「京东购物」、「京东资讯」、「京东商城」,用户只需要将用户的信息复制到平台上就可以。

根据用户的浏览习惯进行细分,比如用户在饿了么平台进行了点外卖,那就可以进行消费,给用户发送优惠券,引导用户到平台消费。

然后根据用户的浏览数据进行细分,如果用户是在新闻媒体平台进行了新闻阅读,那就可以选择「腾讯新闻」、「南方周末」、「澎湃新闻」、「网易新闻」、「环球旅行」等,用户只需要将用户的信息复制到平台上就可以了。

如果用户是在短视频平台进行了浏览,那就选择「头条号」、「一点资讯」、「腾讯新闻」、「趣头条」、「UC头条」、「一点资讯」等,用户只需要将用户的信息复制到平台上就可以了。

综上所述,以上的玩法就是小程序的内容运营,根据自己所处行业、产品类型、用户群来定。

1. 内容运营的三要素

当前内容运营的主要工作是要解决内容的生产和消费两个核心问题,分别是内容生产、消费。

内容的生产主要包含两个方面:一是获取流量和流量转化,二是刺激用户消费。

获取流量的方法有很多,比如投放平台流量的选择、用户行为分析、用户调研、第三方数据分析、自媒体平台的使用、社群流量等等。

另外一个方面是唤醒沉睡用户。

用户在进入平台之后,如果想要继续使用平台,需要再次对平台产生依赖,并且这个依赖还需要一段时间,一般都是3个月。

所以一般来说,在新平台通过内容和引导引导用户能够留在平台上的时间非常短。