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一、运营推广方案范文1
1、互联网行业从2015年上半年开始逐步发展,互联网在新一轮的洗牌,且越来越多的行业发展的很快。市场逐渐趋于饱和,竞争格局也越发激烈,运营成本也在不断上升,目前基本涵盖到各行各业。
2、过去传统营销的现状在上升,现在依然是一个井喷式发展,企业对营销管理也是比较重视,我相信随着互联网的飞速发展,互联网+已经成为中国企业经营的主战场,也使得传统行业也在不断的增长,未来我们还会继续成为互联网的领航者。
目前市场环境的变化,主要表现为以下几个方面:
1)市场规模的进一步扩大,原有市场可能被颠覆,
2)市场结构发生了变化,
3)消费者需求发生了变化,
4)行业竞争格局发生了改变,进入存量市场。
分析产品定位主要从产品自身的定位和市场定位两个方面着手,主要包括产品力、产品质量、市场占有率三个方面。
*产品定位的主要内容是什么?
产品定位的基本元素:核心产品、辅助产品、盈利模式、差异化产品、目标用户群。核心产品是什么?是整个产品生命周期内惟一、唯一的产品,也就是我们说的“产品”。这也是市场定位的基本要素。核心产品必须是第一,也就是一切能够打动人的东西。
产品质量也就是个产品的性能,对于产品定位来说是很重要的一部分。质量是产品给消费者的第一印象。如果这个产品能够打动人,让人觉得这样的产品一定是好的,或者说这个产品很受欢迎,那么这个产品就一定是好的。
市场占有率是指所有产品在市场上的市场占有率。这个指标反映了产品的市场地位和产品的市场价值。这里主要包括2个方面:产品的市场定位和市场规划。
竞争者分析主要是从几个方面着手:产品力、市场占有率、产品定位。
“知己知彼百战不殆”,分析竞争者的产品是十分有必要的。
