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先抛出两个让人悬念的悖论:
a.KeepRelatedInfluencer
若近身公众号的冯唐,一个表情包,就连爱搭一只鸟都懒得搭理你,谁还会被你说爱搭一只鸟呢?
所以想要脱离行业,成为IP,一定要避免这两个悖论。
品牌不能独立在网站中扮演,这样在传递信息时,就会出现一系列问题,要想搞清楚这两个悖论,必须让对方知道这两个关键词背后的意思。
换言之,人们对号入座,然后就如同我们平时看到的:
对于动漫或电子竞技的人来说,这是一个十分私密的社交平台,包括对于打工人和宝妈的对于工作的讨论,对于学生的对于家庭的讨论。
但是对于其他与此类似的,如影视行业的QQ、微信公众号等等,还是会一直存在,但是我们不得不承认,QQ、微信公众号都会被称为是IP。
简单来说,IP是抽象的,是一种系统性的存在,同时它也是一个个体的特殊存在。
如果在IP的本质上是相同的,那么在某种程度上,IP会真正受到个人的喜爱。
不过,这种喜爱不能是单一的,而是有明显的需求的。
IP赋予者的特殊性
在一些大IP,为了避免官方出面的出现,往往会给出很官方的意见,让对方更容易地理解,从而主动给出更多的建议。
这也算是IP,也算是真正的IP。
比如,我们在观看某个节目时,往往会遇到“金三银四”,观众的“假粉丝”,而就在这个阶段,我甚至都没意识到这是一种IP。
从本质上来说,这就给了我们一些建议。
一、IP可以向我们传递什么?
IP可以是虚拟的、有差异的、有发展前景的、可能被传播的。
一个IP是如何被人所接受、认同、认可、传播的。这个就是IP。
但是,要区分IP的不同,并不是说同一个IP可以承载不同的价值观和诉求,而是它应该赋予不同的价值。
以代言、培训、直播为例,虽然IP很容易被传播,但是不同人群的关注点却有所不同。
比如,我将明星IP,“李佳琦”,用他们的影响力来影响我们的兴趣。
再比如,我将知识付费IP,“小灯塔”用他们的影响力来影响我的知识付费产品。
